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美妆是国内消费市场上增长最快的品类之一。 当下美妆赛道“内卷”严重，这源于疫情之下，经济整体下滑，人们的消费需求也发生了变化，对于非必需品的购买也开始下降，用户也更看重购物服务和体验。 在这种消费趋势下，也迫使品牌开始更注重老用户的复购场景和自身的服务升级，不断提升自身的护城河，于是开始打造数字化转型，搭建私域流量运营。 丝芙兰就是其中一个实例。作为美妆零售巨头，丝芙兰从2020年开始布局企业微信，获客超480万。同时利用精细化运营，打通小程序链路，通过一个互动游戏便拉动会员增长50万。 更是在…

美妆是国内消费市场上增长最快的品类之一。 当下美妆赛道“内卷”严重，这源于疫情之下，经济整体下滑，人们的消费需求也发生了变化，对于非必需品的购买也开始下降，用户也更看重购物服务和体验。 在这种消费趋势下，也迫使品牌开始更注重老用户的复购场景和自身的服务升级，不断提升自身的护城河，于是开始打造数字化转型，搭建私域流量运营。 丝芙兰就是其中一个实例。作为美妆零售巨头，丝芙兰从2020年开始布局企业微信，获客超480万。同时利用精细化运营，打通小程序链路，通过一个互动游戏便拉动会员增长50万。 更是在…

美妆是国内消费市场上增长最快的品类之一。 当下美妆赛道“内卷”严重，这源于疫情之下，经济整体下滑，人们的消费需求也发生了变化，对于非必需品的购买也开始下降，用户也更看重购物服务和体验。 在这种消费趋势下，也迫使品牌开始更注重老用户的复购场景和自身的服务升级，不断提升自身的护城河，于是开始打造数字化转型，搭建私域流量运营。 丝芙兰就是其中一个实例。作为美妆零售巨头，丝芙兰从2020年开始布局企业微信，获客超480万。同时利用精细化运营，打通小程序链路，通过一个互动游戏便拉动会员增长50万。 更是在…

某美妆品牌在从0开始实践私域后，做到了用户规模百万级别，私域亿级营收。 之所以能在私域取得这些成果，背后是他们对私域有独特的思考 – 构建以EBA（在线导购/云导购）为核心的全渠道私域。 这样的思考与「233品牌私域」不谋而合，作为该美妆品牌的服务商，「233品牌私域」同样认为私域是在建立品牌的自有资产，底层是不断触达用户的能力，终极目标是品牌长期稳定的发展。 过去在服务了众多美妆、快消、商城行业的头部品牌后，「233品牌私域」把全渠道私域流程和步骤归纳总结为四大模块：流量、服务、互…

某美妆品牌在从0开始实践私域后，做到了用户规模百万级别，私域亿级营收。 之所以能在私域取得这些成果，背后是他们对私域有独特的思考 – 构建以EBA（在线导购/云导购）为核心的全渠道私域。 这样的思考与「233品牌私域」不谋而合，作为该美妆品牌的服务商，「233品牌私域」同样认为私域是在建立品牌的自有资产，底层是不断触达用户的能力，终极目标是品牌长期稳定的发展。 过去在服务了众多美妆、快消、商城行业的头部品牌后，「233品牌私域」把全渠道私域流程和步骤归纳总结为四大模块：流量、服务、互…

某美妆品牌在从0开始实践私域后，做到了用户规模百万级别，私域亿级营收。 之所以能在私域取得这些成果，背后是他们对私域有独特的思考 – 构建以EBA（在线导购/云导购）为核心的全渠道私域。 这样的思考与「233品牌私域」不谋而合，作为该美妆品牌的服务商，「233品牌私域」同样认为私域是在建立品牌的自有资产，底层是不断触达用户的能力，终极目标是品牌长期稳定的发展。 过去在服务了众多美妆、快消、商城行业的头部品牌后，「233品牌私域」把全渠道私域流程和步骤归纳总结为四大模块：流量、服务、互…

随着消费升级，电商渠道崛起，国内休闲零食市场发生了巨大变化，品牌竞争激烈。 尤其在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，“国民零食”品牌旺旺也不例外。 近年来旺旺一直坚持“以消费者体验为核心”，开展各种数字化营销活动，深度洞察消费者特征并以内容营销、社群运营与消费者建立情感连接。 那么旺旺是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 01.案例背景 品牌简介 旺旺集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。1983年创立旺旺品牌。2008年，旺旺集团正式在香…

随着消费升级，电商渠道崛起，国内休闲零食市场发生了巨大变化，品牌竞争激烈。 尤其在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，“国民零食”品牌旺旺也不例外。 近年来旺旺一直坚持“以消费者体验为核心”，开展各种数字化营销活动，深度洞察消费者特征并以内容营销、社群运营与消费者建立情感连接。 那么旺旺是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 01.案例背景 品牌简介 旺旺集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。1983年创立旺旺品牌。2008年，旺旺集团正式在香…

随着消费升级，电商渠道崛起，国内休闲零食市场发生了巨大变化，品牌竞争激烈。 尤其在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，“国民零食”品牌旺旺也不例外。 近年来旺旺一直坚持“以消费者体验为核心”，开展各种数字化营销活动，深度洞察消费者特征并以内容营销、社群运营与消费者建立情感连接。 那么旺旺是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 01.案例背景 品牌简介 旺旺集团成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。1983年创立旺旺品牌。2008年，旺旺集团正式在香…

做增长，不局限在细节处，学会从整体视角看待问题。这是我自己近些年的深刻体会。分享一个自己曾经参与过的大型C端项目，从中学到的除了运营本身之外的更多项目经验。文章包含以下内容： · 如何理解大厂项目？ · 梳理私域项目流程？ · 如何做好项目执行？（目标设定、交互逻辑、活动玩法、数据分析、风险处理） · 项目的升维思考？  01.项目立项背景 国内很多大型企业在做数字化转型过程中间会将很多互联网的玩法融入进来进行不断的尝试。这个项目的整体基调也是基于企业自身数字化转型开展。 整体规划是完…